发布日期 2021-04-09

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

原标题:旅游vs看电影——清明节娱乐方式观察

作者/鲍晓

风暖春暖。不知道大家是不是刚刚过去的清明节都出去郊游探亲祭祖了。

在这个明媚的春节,面对一大堆好电影,不知道大家有没有买过电影票?

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

虽然他们属于大众娱乐模式,但是到了法定假日,似乎旅游和看电影往往成为人们面前的一个单一选择话题。最新官方数据显示,今年清明节(3-5日)期间,全国接待国内游客1.02亿人次,旅游总收入271.68亿元,恢复到疫情前同期的94.5%。从4月2日清明电影陆续上映,到4月5日假期结束,清明电影总票房破8亿,观影人数达2216.74万,也助推了近几个月相对冷清的电影市场。

然而,从数据来看,今年清明节的获胜者再次被花在了旅游方面,无论是人数还是收入。

但是,今天的旅游业和电影业都是人们娱乐生活的重要组成部分,也是国家数字文化经济发展的重要引擎,我们不需要对立看待。更重要的是,我们应该思考如何让他们变得更大更强,有序共赢,以促进他们的积极发展。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

清明节

五年的旅行和看电影

从数据来看,今年清明节期间,人们的旅游热情和看电影的欲望相对较强。在此推动下,这两个市场的假日表现都回到(甚至超过)2019年的水平和发展趋势。

总的来说,除了2020年不可抗力造成的数据偏差外,近五年(2017-2021年)清明假期旅游电影产业发展水平呈现出“局部小幅波动,整体稳步推进”的类似趋势。(注:本文使用的旅游数据来自中国旅游研究院,观看数据来自灯塔专业版)

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

(注:2017年游客人数同比暂无,计0;2021年观影人数的同比基数是2019年)

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

(注:2017年差旅收入同比暂无,计0;2021年电影收入同比基数为2019年)

具体来说,由于旅游政策的放松,今年清明节的游客总数已经回到了1亿人的水平,旅游的目的大多是回家祭祖探亲,跨省短途旅行,就近享受春游。

看看电影领域。据统计(截至4月6日中午12时),今年《清明》档案馆的新片数量不仅是近五年来最高的,也得益于《我妹》的领导和哥斯拉vs金刚的不断努力,档案馆的观影总人数达到2216.74万人,总票房破8.21亿元(含服务费)。与2019年同期相比,整体票房增长约28.5%,观影人数约10.2%。可见今年清明档表现不错。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

202莉河网1年,《清明》备案票房前三

尽管如此,与春节、国庆节甚至五一相比,清明节假期从来没有被视为“黄金周”。旅游业和电影业的业务量相对较小,收入上限也较低。具体来说,除了受疫情影响的2020年,2017年至2019年清明节期间的旅游和观影人数分别保持在1亿左右和2000万左右,相应的总收入仅为4500亿元和5.6亿元左右。

但是,有假期就有集中消费,有集中消费就有集中供应。所以有的景点每年清明假期都会提供优惠票,会带来旅游的小高峰。同时,每年都会有质量好的新片在清明档案馆上映。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

回到今年,不像往年盛行的“打假”旅行,今年的清明节更流行回家探亲的“补偿性旅行”或春暖花开的短途国内旅行。在观影方面,如果仔细看过去五年的前三票房和他们的豆瓣评分,不难发现人们在清明档的选择有明显的精品化趋势。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

旅游:补偿+优质

看电影:复仇+质量

“充分利用时间做更多有意义的事情”是今年清明节人们娱乐选择的恰当注脚。这体现在旅游业上,就是有偿旅游,优质旅游;而体现在电影行业,就是报复性消费和高质量的观影。

首先,受今年春节跨省返乡旅游限制的影响,很多人把“回家探亲”作为今年清明节活动的首选。

其次,根据央视的预新闻报道《预热》,从3月16日开始,低风险地区的人们可以带着绿色代码在国内自由出行,而且因为回乡探亲、春游是“在路上”的活动,很多人自然也就融合了。

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旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

在官方媒体节之前,它让旅游业升温

但随着防疫工作的常态化,今年清明节人们的出游欲望与2019年的大好形势重新联系起来。因此,根据中国旅游研究院院长代斌的总结,除了受到“补偿性旅游”这一刚性动机的影响之外,大多数游客在旅游时也期望获得更高质量的旅游体验。

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但和去年一样,今年全国各地仍在实行不同程度的限制祭祀和扫荡。比如北京、广州、南京等地实行了“提前预约,预约一次扫墓最多五人”的措施,上海、成都则实行了“限量预约,预约到期满,分时扫墓”的措施。甚至相对宽松的天津、南宁,即使不需要提前预约,也采取了某些日期预约或限流的方案。

在网上扫墓活动受到限制的情况下,不能参加野外扫墓活动的人会流向电影院吗?从今年与2019年相比略有增加来看,这可能有影响,但更重要的因素应该是像春节爆发一样的“报复性消费”。

尽管如此,从旅游和看电影的人数对比来看,无论是跨省探亲还是就近享受春天,旅游仍然是今年清明节期间人们的首选,看电影一直是留在当地的人的第二选择,或者说是游客回国后的选择。

基于这种情况,口碑评价已经成为很多人在清明时期选择电影的主导指标。从清明档案过去五年的前三票房以及他们豆瓣、猫眼、淘宝电影的综合评分来看,这一点也得到了大力支持。

据统计,近五年来,《清明文件》票房前三的斗猫桃平均得分为8.3(2020年为0),远超6分及格线,接近优秀水平。细看今年的成绩,姐姐8.3分,哥斯拉vs金刚8分,妖王再化身西游记7.4分,平均分7.9分。

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2017-2021清明档豆猫淘评分前三

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但是,要想在短暂的假期中进一步利用观众高质量的观影潮流,达到“叫好,争得一席之地”的整体效果,绝不能单靠一部电影的力量。如何既能满足观众对优秀电影的需求,又能盘活整个市场?关于这一点,今年的清明节给我们提供了两个值得探讨和思考的方向。

一是既要注重优秀国产片的口碑积累,又要把握强势进口片的长尾效应。因为无论口碑有多好,国产片暂时还很难在清明档案馆独领风骚,强势的进口片依然是振兴假日票房的中流砥柱。

以今年的清明档为例。虽然口碑不错的电影《我的妹妹》以3.76亿的票房领跑,但亚军《哥斯拉vs金刚》在假期也获得了2.98亿的票房,上映十几天依然后劲十足。然后把目光推到过去五年的清明票房冠军。《孔:骷髅岛》和Ready Player One的《反腐风暴4》都是强势片。其中,进口大片的威力更大——《孔:骷髅岛》于2017年清明档前一周上映。票房2.15亿,最终票房11.6亿;《Ready Player One》于2018年清明前6天上映,票房3.99亿元,最终票房13.96亿元。

可见,即使今年《我妹》给了大家一个惊喜,但从长远来看,强势进口大片的票房号召力也不容小觑。

其次,电影人要准确理解电影电影的“质量”。就电影而言,有效的“高质量”应该是老少皆宜的咸宜,而不是高低贵贱。

在今年的《清明》档,一部像《第十一回》这样质量不错的文艺片,遭遇了高音乐和低音乐。尽管这部电影在放映阶段口碑不错,业界也早有预测,票房会在1亿左右,但正式上映后票房只有4000多万,目前斗猫桃的综合评分只有7.8。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

不是昙花一现,而是携手共进

可以看出,清明时期旅游和电影的表现不仅没有正相关,更像是两条独立甚至略有互斥的发展线。

但对比清明假期旅游和电影产业的表现,并不是不切实际地幻想有一天电影产业能赶上或撼动旅游的量,而是思考如何持续有序地做大做强,促进互利共赢。

根据目前的信息,清明假期的旅游业和电影业有着相同的弱点,有着更大的携手空间。

数据显示,从2008年开始,清明节正式成为法定假日,清明节游客数量和旅游收入呈逐年上升趋势。到2018年,《清明》游客数量首次突破1亿。电影产业在清明时期的崛起,可以追溯到2015年《狼勇士》单场票房接近2亿的里程碑事件。在接下来的几年里,从《孔:骷髅岛》《准备玩家1》等进口大片在清明前的热播,到《反腐风暴4》《雷霆沙赞》等清明期!、等制作精良的强势类型片,在塑造《清明》档案类型格局的同时,也逐渐推高了HD档案的票房量。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

2017-2021年《清明》票房前三

虽然旅游业和电影业在疫情前都有很好的前景,但从2020年的悬崖式下降可以看出,作为人们生活中的非必需品,他们对外部冲击的抵抗力实际上很弱。

所以现在是旅游和电影借鉴经验,齐头并进的时候了。毕竟俗话说“筷子好折,筷子难断”。

那么,旅游业和电影业应该如何携手并进呢?

从实际出发,短假期的旅游和电影至少可以从宣传方面尝试合作。

比如假期上映的电影,可以和拍摄地点或者旅游景点捆绑在一起,和电影内容同调性,让人们在巡演过程中关注最新的电影信息,然后在巡演结束后去电影院看。

在更成熟和理想化的情况下,或许我们也可以考虑在景区建设电影院。

其实这个提议并不是全新的,“风景影院”已经登陆全国各个景点,比如乌镇的扎西露天电影放映场,八达岭长城的球幕影院。但它们不是真正意义上的“景区影院”,更像是电影播放设备,不能同步更新正在播放的项目。

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

乌镇扎西露天电影放映厅

旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察

北京延庆区梦幻长城球幕电影院

因此,各大景区要想让自己的“景区影院”得到妥善利用,不仅要考虑“配置能看电影的设备”这一简单直接的事情,还要考虑影院系统的建设。

这不是一个不假思索的“决策”。目前,不仅在国家政策层面落实了“适当时融,可做时融,以文化发展旅游,以旅游促进文化”的工作思路,而且一些具有前瞻性的旅游景区也开始进行实验性探索。比如今年3月25日,内蒙古自治区电影局、内蒙古自治区文化旅游厅发布了《关于鼓励在景区建设“风景影院”的通知》,明确指出要鼓励有条件的景区建设网上影院和露天影院,选择依法经营的影院,保证游客在体验自然和文化风情的同时观看最新电影。

按照这种趋势,也许在不久的将来,法定节假日到来时,人们将不再需要面对“旅游vs看电影”这种纠结的单项选择问题。对于旅游和电影行业的员工来说,这样的一天更令人兴奋和愉快。

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