发布日期 2021-05-13

《神奇女侠1984》“神力”不再d9w

原标题:《神奇女侠1984》“神力”不再

本文来自:毒眸(ID:DomoreDumou),作者:廖艺舟、张友发,题图来自:《神奇女侠1984》剧照

全年唯一一部如愿登陆院线的超级英雄电影,没能给年末的中国电影市场注入“神力”。

截至发稿时,《神奇女侠1984》仅收获1.4亿票房,猫眼专业版预计内地总票房难破2亿。豆瓣评分6.6,猫眼和淘票票分别为7.9和7.8,着实难称优秀。观众并不买账,现实市场里的灰暗冷遇,正好与影片中色彩斑斓、万象纷呈的80年代图景形成鲜明反差。

和同档期对手相比,《神奇女侠1984》的表现也格外乏力。同天上映的《紧急救援》全国首日排片占比为44%,略高于《神奇女侠1984》的33.8%,但前者的首日票房却是后者两倍。周末开画三天后,《神奇女侠1984》的单日成绩甚至一度被上映10天的《沐浴之王》反超。

这一结果令不少从业人员大跌眼镜。猫眼专业版发布的《2020贺岁档前瞻》报告中,称“超英大片已成为中国电影市场最稳定最卖座的进口电影”。有影院经理告诉毒眸,本以为《神奇女侠1984》“是贺岁档最主力的影片,票房能达到10亿+级别,第一天影城给了40%以上的排片”,实际上座率却远不如预期。

在毒眸看来,《神奇女侠1984》的遇冷,主要原因在于内容本身和营销策略与受众需求的错位。在头部引进片缺乏的情况下,好莱坞电影爱好者今年没有充分回归影院,而被寄予厚望的《神奇女侠1984》,偏偏不是传统意义上的爆米花爽片。

特殊的2020年已进入倒计时阶段,年度电影票房离200亿还有十多亿左右的缺口。11月影市的冷淡,让外界期待好莱坞大片“救市”,但《神奇女侠1984》对大盘的推动作用微渺。在春节档到来之前,恐怕很难再有单部电影能加热市场。

供需错位和缺席的好莱坞

受疫情影响,今年是进口大片集体缺席的一年。

据灯塔与毒眸联合发布的《中国电影市场用户报告》,内地市场2019年全年进口片数量为136部,今年这项数据降至62部。进口片质量也大幅下滑,头部进口片今年几乎消失,2019年票房5亿以上的进口电影有10部,占到全年票房35.7%,今年同等量级的影片数量是0。

《中国电影市场用户报告》

引进片的缺位也是爆米花“爽片”的锦香股票网缺位。影院复工近半年来,一直缺乏既主打强视效,又拥有高质量的纯粹“爽片”。《八佰》《金刚川》等头部国产电影强调家国情怀,进口片票房最好的《信条》又过于悬疑烧脑。

这直接影响了老用户回归电影院。根据《中国电影市场用户报告》的分析,截止2020年12月12日,不同标签的老用户回归率中,“好莱坞观众”排名垫底,仅达到53%。而报告同时指出,在《神奇女侠1984》上映后,或许将满足好莱坞电影供给不足的问题。

在《007:无暇赴死》《黑寡妇》《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》等大片纷纷撤出的情况下,唯一的坚守者《神奇女侠1984》被寄予厚望。

首部《神奇女侠》2017年在内地取得6亿以上票房,同属“DC扩展宇宙”、次年12月上映的《海王》更是取得过20亿票房。有从业者告诉毒眸,如果没有疫情,仅依照IP过去的表现来推测,《神奇女侠1984》过5亿几乎是必然的事。

影片上映前,片方宣发的思路也在按设定的剧本走。新闻宣传的标题基本都包含“年度爽片”“最强反派”“视觉巨制”“引爆大银幕”等关键词,预告片大多剪出了最激动人心的动作场景。如果不看正片,多半会认为这部续作是一部常规的超级英雄电影。在电影上映前一周,电影媒体预热时打出的标题是:“你有多久没在大银幕看超级英雄了?”

然而时长151分钟的《神奇女侠1984》,却偏偏不是传统意义上的“爆米花爽片”。

《神奇女侠》是第一部女性超级英雄电影,导演派蒂杰金斯在这部续集里同时出任编剧,更多地凸显了角色身上的女性特质,视角与表达显得更加温和与细腻。影片共有三条叙事线,戴安娜与已故去男友史蒂夫的情感互动占据了影片较多篇幅,中段一些情节安排甚至有几分“小妞电影”的味道。

与冗长的文戏相比,“打斗拉胯”是各大社区对电影的高频评价。动作戏份既不算多,也不具备拳拳到肉的质感或是想象丰富的创意设计,惯常会放在片尾的“BOSS战”更是通过对话来完成的,这无疑挑战了许多好莱坞电影爱好者的观影习惯。

这部电影或许是一次难得的创新,却与受众存在明显的错位。

超级英雄电影的观影人群向来以男性为主,如《海王》在猫眼上的男女评分比例约为6:4,《复仇者联盟4:终局之战》评分比例为7:3。

猫眼专业版的用户画像也显示,想看本片的人群有67.3%偏好动作类型的影片,灯塔专业版该数据是50.1%。过多的文戏,显然无法满足其主力观影群体的需求。

《神奇女侠1984》的独特风格最终直接反馈到了影片口碑上,猫眼和淘票票两大票务平台上,女性观众平均评分分别为8.4分和8.2分,高于男性观众打出的7.7分和7.8分。非主要受众更能认可本片的质量,但对影片的口碑发酵如杯水车薪。

这种错位甚至表现在政治隐喻上。《神奇女侠1984》中反派的造型、言行与唐纳德特朗普如出一辙,神奇女侠所住的酒店又与水门酒店十分相似,这些细节恰恰与影片主题“谎言”对应。

《神奇女侠1984》中反派造型

如果按原定档期暑期档上映,它或许能成为对美国社会现状的一次绝佳讽刺,让北美观众产生较大共鸣。但中国热爱好莱坞爽片的大多数观众对此本就没有太多感知,在一部超级英雄电影中去解读政治讽喻意味也和观影初衷背道而驰。

造成的结果是,好莱坞电影在2020年的中国电影市场都处于半缺席状态。在往年,这些大片是院线在大档期之外提高上座率的重要法宝。去年《复仇者联盟4:终局之战》在暑期档前的票房淡季上映,最终收获了超过四十亿的票房,今年则缺少这类对抗档期惯性的电影。

如果明年好莱坞电影因为疫情仍不能恢复供给,就需要优质的中腰部国产电影在日常填充市场空白,这对电影人的考验将是巨大的。

华纳的超级英雄和流媒体算盘

“极客观影团”发起人李东东为《神奇女侠1984》举办了两场观影活动,在活动上DC粉丝大都给予了电影好评,有几个铁粉还打出了满分:“他们除了很享受神奇女侠的情感戏,也非常喜欢这种寓言式的故事。”

与大众口碑相反,IP的核心粉丝对这部电影表现出了更多包容。然而细心的影迷会发现,《神奇女侠1984》的片头已经不再有“英雄集结”画面,这似乎透露出当初仿效漫威所打造的“DC扩展宇宙”走向了破产。

两家公司在漫画领域的竞争横跨半个世纪,电影领域DC本想直接挪用漫威的成功公式,也通过搭建“联动宇宙”来降低单部电影的票房风险。

2013年的《超人:钢铁之躯》被视为DC宇宙系列的第一部作品,而在2014年10月16日,华纳兄弟影业宣布将在2016—2020年内,推出10部由DC漫画改编的电影作品,其中包括“超人”“蝙蝠侠”以及“钢骨”“沙赞”等DC英雄。

但华纳的脚步还是慢了。在漫威的拐点作品《钢铁侠》5年之后,DC才推出《超人:钢铁之躯》。之后又步子太大,在2016年希望用《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》制造噱头,又快速推出群雄集结的《正义联盟》,中途改换导演让这部作品风格混乱,亏损近1亿美金。

自从《正义联盟》遭遇票房滑铁卢后,后续作品就都不再具有统一规划的迹象,华纳整体思路开始转变成为单人IP价值高的作品推出续集。

《正义联盟》

《海王》刷新了系列收入天花板,《海王2》和《海沟族》随即立项,《自杀小队》中玛格特罗比饰演的小丑女人气颇高,华纳便放弃了原定的群像定位,在今年年初推出《哈利奎茵与猛禽小队》。

《神奇女侠1984》同样符合这一规律。首部《神奇女侠》上映时间在《正义联盟》之前,原系列的主控人扎克施奈德仍在电影的编剧栏中,角色形象设计、道具装备等与戴安娜初次亮相的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》完全吻合。

首部电影的票房成功,既得益于《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》为角色带来的话题性,也是因为不错的口碑带来的票房拉动作用。在规划范围内的首部作品,还是在核心粉丝与普通观众之间找到了平衡。

而在扎克施奈德离开编剧栏的续作里,既脱离了既有框架,也没有和更大范围的观众形成共鸣。某种程度上,IP的核心粉丝始终只能作为票房的起点,大众诉求才是助推收入更上一层的关键。

这可能是目前DC所面临的困境,如果没有一个联动的宇宙来为电影人气兜底,那么仅靠系列电影本身来吸引用户,就需要面临电影内容生产的不确定性。以《正义联盟》为界线,DC近年的电影既无法以“系列”视之,又多少具备一定的了解门槛。

扎克施奈德近期透露了《正义联盟》导演剪辑版上线HBO的具体时间,近三年时间里这部“导剪版”与母公司的反复拉锯战如今彻底画上尾声,也意味着曾经的宏大计划离现实渐行渐远。

不论是漫威背后的迪士尼,还是DC背后的华纳,都无一例外在流媒体上发力,并将手中的超级英雄IP作为撬开流媒体的重要棋子。

在今年5月27日,囊括了DC英雄电影的流媒体服务平台HBOMax正式上线。在12月初,华纳宣布,其2021年拍摄的全部17部电影,都会第一时间进入刚刚起步的 HBO Max ,与所有影院同步上线。

在北美本土,《神奇女侠1984》遵循华纳早先宣布的计划,执行院网同步发行策略,中国内地则是提早一周上映。有从事电影宣发的工作人员向毒眸表示,《神奇女侠1984》的内地遇冷也与华纳流媒体HBO Max有关,“如果不是忠实粉丝的话,有可能会等盗版。”

“院网同步”遭到了诺兰、丹尼斯维伦纽瓦等导演的一致反对,但市场反馈无疑更具说服力。《神奇女侠1984》投资高达2亿美元,中国内地票房如最终落在2亿人民币左右,对于收回成本近乎杯水车薪。

参考此前上映的《信条》与《花木兰》分别只拿到2.9亿与4.6亿票房,既然今年全球复苏最稳定的电影市场也无法提供稳定的票房回炉,好莱坞其它六大制片厂跟进华纳的战略也并非没有可能。

迪士尼今年更是在流媒体上大获成功。而在最近的投资者大会上,迪士尼公布的50部电视和剧集项目中,其中有10部作品是漫威相关剧集。漫威和DC下一阶段的主战场,也许会从院线转战到流媒体。

火热的流媒体之外,北美本土疫情加之海外市场频繁遇冷,2020年好莱坞在全球影市的影响力大不如前。《神奇女侠1984》在这个特殊时期被期待太多,但最终又变成一场空。

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